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影院映前广告的发展现状

作者:智悦文化 来源:温州智悦文化传媒有限公司 发布于:2018-03-24 11:04:16

在欧美、日韩等地区,影院广告运作已经相当成熟,电影院映前广告播放规模大,效果明显。映前广告已经成为时下国外电影广告传播的重要形式。映前广告的投放方式灵活多变,可以针对地域及时间选择。广告投放的周期长度和广告数量都能受到有效的监控。


电影业发达的美国早在上个世纪七、八十年代就开始对电影业进行研究,特别注重对影院映前广告的开发利用,每年的电影映前广告收入增长迅速;从制片商、发行商、院线到商家各个环节的联系都非常紧密有序,为映前广告传播提供了更有效的良好平台。


近些年中国电影市场的发展速度迅速,自2004年起,票房连续三年以超过20%的速度在增长(如图1.1)。2008年达到43.41亿元的票房。2009年达到62.06亿元的票房。而根据预计,影院影线票房在2010年估计将突破80个亿,达到83.91亿元。2011年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2012年过140个亿。


2002年全国院线制改革以后,影院的数量和银幕数量都在递增,2008年全国院线公司新增影院118家,总数达到1545家,同比增长8.27%;新增银幕数570块,平均每天新诞生1.56块银幕,全国银幕总数达到4097块,比2007年增长16.16%。2009年屏幕数又在2008年的基础上增加626块银幕数。环比增长13.2%。


随着时代的发展,目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展需求,各省市地县都供小于求,还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展,影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中,全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。


在我国电影市场的复苏和崛起、优秀电影作品的不断映出、影院和银幕数量增长、影片质量的提高,带动了映前广告产业的蓬勃发展。映前广告正逐渐成长为网络、杂志报刊、电视、电台及平面等传统媒体广告之外的最有效补充形式之一。


但我国映前广告市场才刚刚起步,方兴未艾。还不能很完善、很系统地加以实施和利用。电影广告高速发展,但主要停留在电影公司与影院自己拉广告的原始状态,广告公司介入较少国内商家也似乎尚未了解这个市场,更不懂开发和利用这个市场。一个明显的事例是,中国电影的衍生品收入尚未达到电影总收入的一半,电影广告的比例更是微乎其微,我国映前广告面临着前所未有的契机,作为一块刚被开发不久的处女地,影院映前广告发展前景宽广辽阔。


关键词:影院映前广告

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