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电影院映前广告的全面剖析

作者:智悦文化 来源:温州智悦文化传媒有限公司 发布于:2018-03-08 9:07:35

在当今电影火爆盛行的年代,电影无所不在,充斥着我们的生活。据了解2015光上映的电影就有几十部,并且部部都是大制作。部部都是2014年爆红的小鲜肉担当主角。


对电影我们熟悉的不能再熟悉了,那么你了解电影院映前广告吗?知道电影院映前广告是什么吗?

电影院映前广告:是在指定的电影院、指定时间内,在所有播放的影片前播放视频广告。

电影映前广告 - 电影映前广告的载体,电影映前广告的载体分为两个部分:影片和影院。

影片是源头,影片不同,带来的观众也不同;

影院是终端,影院的点位和质量对广告受众起到一个分流的作用。

电影映前广告 - 电影映前广告的投放方式  电影映前广告的投放方式有两种:贴片广告和包厅包月广告。

贴片广告:“贴片广告”也叫作“随片广告”,隋着指定的影片、指定时间内,在所播放的影片前播放视频广告;

包厅包月广告:是在指定的电影院、指定时间内,在所播放的每部影片前播放视频广告;

电影映前广告 - 电影映前广告的格式目前我国90%以上的电影映前广告是经由专门是数字院线文件包(Digital Cinema Package,DCP)打包压缩而成,存储在硬盘里发往影院上刊。

电影映前广告DCP数字格式打包,是将DCDM的无损图像序列以JPEG2000小波变换的方式进行有损压缩,依然是XYZ色彩空间,色深降为12bit,码率控制在250Mbit/s,储存至MXF容器内,音频方面不进行压缩,直接将译制后或者原版的内容打包至MXF容器中。这样一部影片图像部分切分为若干个MXF文件,音频部分切分为若干个MXF文件,相互对应的图像和音频MXF文件称为Reel,所有这些文件的连续播放由若干个XML文件控制,分别是Composition playlist (CPL), Package List (PKL), Assetmap, 和Volume Index。

电影映前广告 - 电影映前广告的优势  电影的广告到达率高“电影受众也称‘暗夜的人’,黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时,也把受众同他所体验的现实隔离开来,使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,同时较电视广告而言,影院的观众直接地暴露于广告的轰炸,无从躲闪,它的到达率几乎为100%。


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