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影院映前广告的劣势

作者:智悦文化 来源:温州智悦文化传媒有限公司 发布于:2018-04-02 15:37:25

关键词推荐:影院映前广告

影院映前广告有较强开发利用的价值,当然也不免不了有某些弊端与劣势:

1、电影市场的受众群体相对有限。电影产品,有别于其他视听媒体产品。影院充斥着对影片档期的争夺和矛盾,大片宣传过度,小片缺乏宣传,在档期内分布不均衡,致使影片的有效产出大打折扣。随影片的产出的快慢高低、质量的好坏、宣传力度大小,而表现出月度“冷热不均”的现象。据图2.3数据测量发现,2008年电影广告月度投放量,影院映前广告暑期档和贺岁档的比重明显高于其它月度。说明映前广告的投放受到淡旺季的影响、传统档期的拖累严重。


2、电影市场的宣传力度冷热不均影响影院映前广告的投放效果。影院对一些成本较低的影片以及自身的宣传缺失,越是后面的场次,影院上座率越低(观众观影数量边际效应递减)。映前广告周期虽然可以延长,但效果却不尽如人意。


3、影院映前广告的广告质量良莠不齐。某些映前广告的质量太差,影响了大量缺乏艺术标准的影像画面充斥于屏幕。没有真正意义上的利用好影院的自身优势,反而弄巧成拙成了累赘。荧幕上的影像广告大都让人们敬而避之。观众们其实并非是不爱看广告,而是不愿周而复始地看同样内容的广告。很多电影广告又多是从电视广告搬过来的,广告内容单一,没有新鲜感,只能让其被动消极的接受这样的“硬广告”。


关键词:影院映前广告

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